همه چیز درباره بازاریابی ویدیویی در اینستاگرام

باوجود ۵۰۰ میلیون کاربر فعال ماهیانه و اشتراک بیش از ۲۰ میلیارد تصویر و ویدیو ، اینستاگرام به عنوان پدیده ای نو ظهور در دنیای بازاریابی مدرن شناخته شده است .

اخیرا شاهد این مسئله بودیم که اینستاگرام تغییری اساسی در لوگو و آرم تجاری خود داد .
و البته همراه با این اقدام ، تغییرات بنیادی بسیار زیادی در اپ اینستاگرام بوجود آمد .

از معرفی پروفایل های شرکتی Business Profile گرفته تا پرده برداری از ابزارهای جدید .

یکی از ویژگی های جدید اینستاگرام که امروز قصد دارم در رابطه با آن صحبت کنیم افزایش طول یک ویدیو از ۱۵ ثانیه است.

کاربرانی که از ابتدا با اینستاگرام همراه بودند این تغییر را به خوبی تجربه کرده‌اند .
و از آن بسیار خرسند هستند که طول مدت ویدیوها از ۱۵ ثانیه به ۶۰ ثانیه افزایش پیدا کرده است .

حالا همگی بر این باورند که عقد اینستاگرام و بازاریابی ویدیویی را در آسمان ها بسته اند .

به منظور اینکه کمی بروز باشید و با اینستاگرام عجین شوید .
و به استراتژی موفق بازاریابی ویدیویی در اینستاگرام دست یابید .روش هایی را ذکر میکنیم .

به یاد داشته باشید که بهره گیری از این روشها باعث پیشبرد اهداف تجاری و برند سازی شما خواهد بود .

بازاریابی ویدیویی در اینستاگرام

نقش ویدیو Live در بازاریابی ویدیویی اینستاگرام

یکی از ترندهایی که در سال ۲۰۱۷ نقش مهمی در زمینه بازاریابی شبکه های اجتماعی دارد ، ویدیو Live است .

البته پیشتر از این فیسبوک و یوتیوب نیز در این زمینه اقدام کرده اند و سرویس‌های تماشای ویدیو Live را در اختیار کاربران خود قرار داده اند .

اینستاگرام نیز سومین شبکه اجتماعی‌می باشد که این سرویس را معرفی کرده است .

این سرویس برای کاربران ایرانی شبکه‌های اجتماعی بسیار ارزشمند است .
چرا که دسترسی به شبکه‌های اجتماعی فیسبوک و یوتیوب شاید چندان راحت نباشد .
ولی اینستاگرام شبکه ای است که همواره و به راحتی در دسترس است .

با سرویس ویدیو Live در اینستاگرام به راحتی می‌توانید آنچه می خواهید از حالات و لحظات خود با دوستان و Follower های خود به اشتراک بگذارید .

یکی از جذابیت های این سرویس این است که ویدیو شما ذخیره نمی‌شود .
و مخاطبانتان ، فقط زمانی ویدیو شما را مشاهده می‌کنند که خودتان به صورت زنده در حال فیلم گرفتن باشید .

در واقع علت شکل گیری سرویس ویدیو Live این است که هر وقت افراد خواستند .
بتوانند حال و اوضاع خودشان را با دوستان‌و فالوورهای خود به اشتراک بگذارند .

هر کاربر اینستاگرام که در حال استفاده از سرویس Live است ، در بخش Stories با یک برچسب Live معلوم می‌گردد .
و از طرفی ، صفحه‌ای وجود دارد که پربازدیدترین ویدیوهای Live مشخص می‌شوند .

این صفحه Top Live Videos نام دارد و کمک می‌کند که بتوانید تسلط بیشتری روی ویدیو‌های‌ زنده در حال پخش داشته باشید.

سرویس ویدیو Live برای کسب‌وکارها و کسانی که قصد بازاریابی از طریق اینستاگرام دارند نیز ، خیلی مفید است .
چرا که می‌توانند راحت‌تر گزارش‌های زنده و ویدیوهای زنده‌ای ارائه دهند .
و رویدادهای خود را پوشش دهند.

این کار هم موجب افزایش لایک اینستاگرام و هم موجب افزایش فالوور اینستاگرام صفحه شما خواهد شد.

در بازاریابی ویدیویی اینستاگرام فرهنگ اینستاگرامی را بشناسید

تا بحال عبارتی مانند شکست های بازاریابی اختلاف فرهنگی به گوشتان خورده است؟

قبول میکنم مفهوم این عبارت کمی پیچیده است و نیاز به توضیح دارد .

یعنی شکست هایی که شما در فضای اینستاگرام با آنها مواجه میشوید .
تنها به این دلیل که نتوانسته اید فرهنگ آن را به درستی درک کنید .

بطور مثال شروع به بازاریابی ویدیویی اینستاگرام محصولی در اقلیمی خاص میکنید اما متاسفانه فرهنگ آن منطقه را نمیشناسید و به شکست میرسید .

وقتی شرکت پپسی اقدام به گسترش بازار فروش خود در کشور چین کرد سعی در معرفی محصول خود با شعاری با عنوان “پپسی شما را به زندگی بازمیگرداند” کرد .

اما متاسفانه این جمله با یک ترجمه نامناسب به “پپسی اجداد شما را از گور به زندگی بازمیگرداند” تبدیل شد .

شاید بخندید و بنظر شما یک طنز جالب باشد .

اما همین طنز جالب اشتباهی بزرگ برای پپسی بود . بویژه وقتی میخواهید برندی را در سطح جهانی بسازید .

بنظر شما مبلغ ضرر و زیان پپسی در بازار چین چه میزان بوده است؟

اینستاگرام متفاوت است .

تمامی شبکه های اجتماعی مخاطب و فرهنگ خاص خودشان را دارند .
و در مواجه با هرکدام از این شبکه های باید استراتژی متفاوتی اتخاذ کرد .

یکی از اشتباهاتی که برندهای شخصی یا حتی کسب و کارها در تبلیغات اینستاگرام انجام میدهند :

این است که اینستاگرام با سایر شبکه های اجتماعی که تصاویر را به اشتراک میگذارند هم راستا هستند .
اما هرکدام از آنها فرهنگ و ساختار خود را دارد .

اینستاگرام جایی است که برندها پیام خود را به فالوور اینستاگرام خود انتقال میدهند و اقدام به معرفی خود میکنند.
اتفاقی که باعث شکل گیری درک و مفهوم افراد از یک برند میشود .

شما فقط ۶۰ ثانیه برای معرفی خود ، برند و جلب نظر مخاطب فرصت دارید .

درضمن نوشتن متن های طولانی یکی دیگر از اشتباهات شماست .
چون اینستاگرام جایی است که افراد تصویر وویدیو خود را به اشتراک میگذارند نه توییتر یا یک وبلاگ .

استارباکس که یکی از بزرگترین برندهای جهانی است این فرهنگ را به درستی جذب و استفاده کرده است.
عملا تمام ویدیوها و تصاویر موجود در اینستاگرام خود را به یک برند تبدیل کرده است .

استارباکس توانسته با اتخاذ تدابیر درست مانند نمایش تصاویر و ویدیو طرفداران جنبه تجاری محتوایی خود را بکاهد. نه تنها اشتراک محتوای ارسالی توسط دنبال کنندگان باعث میشود تا یک جامعه مجازی قدرتمند تشکیل شود .
بلکه مانع این میشود که مردم احساس کنند این برند تجاری است.

در بازاریابی ویدیویی متوجه ورودی و خروجی اینستاگرام باشید

مهمترین مسئله برای موفقیت در بازاریابی ویدیویی اینستاگرام ، کسب دانش و بینش درست از این پلتفرم است.

یکی از مهمترین مسائلی که یک برند باید رعایت کند این است که :

آیا مشتریان من تمام اطلاعات لازم برای یافتن و دنبال کردن من را دارند یا خیر؟

همچنین باید برای سایر پلتفرم ها مسیر ارتباطی روشنی تعیین شود .

برای اینکار لازم است پروفایل و بیوگرافی خود را بصورت کامل و شفاف تکمیل کنید .
و لینکی مناسب برای دسترسی دنبال کنندگان خود به وب سایت تهیه کنید .

و همچنین شرایطی را فراهم آورید که بازدیدکنندگان وب سایت هم بدانند که میتوانند از طریق اینستاگرام میتوانند با شما در تماس باشند .

دلیل اصلی ایجاد اینستاگرام اشتراک تصاویر و ویدیوهایی است که به اعتبار برند شما بیافزاید .

در راستای این هدف میتوانید از افراد و برندهای معتبر دیگر درخواست کنید تا اقدام به معرفی شما کنند .
یا به پست های شما نظر بدهند .

از دنبال کنندگان خود بخواهید تا با تهیه ویدیوهای نظرات خود را منتقل کنند .
تا با اشتراک آنها بتوانید افراد جدیدی را به خود جذب کنید .

ابزارهای مهمی تبلیغات اینستاگرام در بازاریابی ویدیویی

یکی از ابزارهای بسیار مهمی که تمامی برندها از آن استفاده بهینه میکنند هشتگ است .

به یاد داشته باشید که هشتگ هایتان را متمرکز استفاده کنید .

سعی کنید هشتگ هایتان را انتخابی استفاده کنید .

اگر ویدیو یا تصویری با هشتگ های بسیار زیاد منتشر کنید این معنا را میرساند که مسیر خاصی را دنبال نمیکنید.
همچنین در استفاده از کلمات کلیدی مناسب با موضوع دقت زیادی به خرج دهید و از جملات طولانی بپرهیزید .

چه ویدیویی ارزشمند است

اینستاگرام موقعیت منحصربه فردی را برای شما فراهم میکنم تا محتوای بصری خود را با داستانی جذاب به نمایش بگذارید.

همچنین با دارا بودن امکان انتشار ویدیوی ۶۰ ثانیه ای این امکان را فراهم می‌آورد تا برند خود را معرفی و داستان خود را عرضه کنید.

همگام با تکنیک های بازاریابی مدرن و استاندارد بازاریابی در اینستاگرام سعی کنید با صرف کمی خلاقیت داستان برند یا محصول خود را به صورت کاملا جذاب انتقال دهید .

لطفا اشتباه نکنید ، به هیچ وجه نیازی به ریبرندینگ ندارید .

فقط کافی است تا توانایی ها و تنوع محصول یا خدمات خود را به نمایش بگذارید .

بهترین راه حل برای برجسته کردن محصول خود در این بازار رقابتی ایجاد ویدیوهای انیمیشنی توصیفی است .

به این دلیل که انیمیشن بهترین راه حل برای توصیف مسائل در کوتاه ترین مدت است .

با در نظر گرفتن اینکه ممکن است بودجه اندکی برای شروع استارتاپ و کسب و کار خود داشته باشید  .
میتوانید با صرف هزینه ای اندکی از این نوع ویدیوها برای گسترش کسب و کار خود استفاده کنید .

انیمیشن بهترین راه حل برای توصیف مسائل در کوتاه ترین مدت است

تولید ویدیوهای آموزشی و حل مسئله برای تبلیغات اینستاگرام

بنظر شما چه نوع ویدیو اینستاگرامی ممکن است بهتر از یک ویدیو کوتاه برای حل یک مسئله رایج و یا اینکه آموزش انجام یک کار جدید باشد؟

بنظر شما مردم از تماشای چه نوع ویدیوهایی بیشتر لذت میبرند؟

یا به چه نوع ویدویی در کسب و کار شما نیاز دارند؟

همچنین میتوانید قدمهایتان را فراتر از این بردارید و یکی از محصولات یا خدمات خود را در این نوع ویدیوها معرفی کنید .

غالبا معرفی محصول با یک ویدیوی آموزشی بهتر از نگارش یک دفترچه دستورالعمل بلندبالاست .

انتشار تصاویر استاتیک را متوقف کنید و از قدرت مسلم ویدیو برای افزایش تبدیل و ثبت نام استفاده کنید .

از آنجایی که ویدیوهای اینستاگرامی اصطلاحا لقمه ای و کوتاه هستند مردم تمایل بیشتری به تماشای آنها دارند .

بازاریابی در اینستاگرام از طریق ویدیو مناسب چگونه ست

هیچ برنامه یا ابزاری برای برنامه ریزی انتشار پست وجود ندارد .

بنابراین هوشمندانه و با دقت باید محتوای خود را منتشر کنید .

بیشترین و مهمترین توصیه ما این است که کیفیت را فدای کمیت نکنید .

طبق زمان بندی دقیق و البته محتاطانه شروع به انتشار مطالب با کیفیت کنید .

توجه داشته باشید که کیفیت مطالب شما مهمترین عاملی است که باعث بازگشت کاربر به صفحه شما خواهد شد .
طبق آخرین تحقیقاتی که Union Metric انجام داده است اکثر برندها بطور میانگین ۱.۵ پست در روز منتشر میکنند .
با این وجود هیچ رابطه و همبستگی بین تعداد مطالب و مشارکت کاربران وجود ندارد .

در اینستاگرام دیده شوید

تولید یک ویدیو عالی و با کیفیت و استفاده بهینه میتواند چالشی بزرگ برای افزایش نرخ تبدیل و ثبت نام بوجود بیاورد. تمام تلاش خود را بکنید تا روزانه ۳ تا ۴ پست منتشر کنید تا درصد نمایش و اعتبار شما را بیشتر کند .

دلیل مهم فالوور اینستاگرام شما چیست

اگر بنشینید و منتظر بمانید تا فالوور خودش بیاید و شما را دنبال کند قطعا به موفقیتی نخواهید رسید .

از طرف دیگر وقتی روش های مناسبی برای ارتقاء سطح کیفی اکانت اینستاگرام خود پیدا کنید شانس پیدا شدن خود را افزایش میدهید .

بازدیدکننده که به صفحه شما ورود پیدا کرد باید دلیل قانع کننده ای برای گشت و گذار بین تصاویر و تماشای ویدیوهای شما داشته باشد .

با ایجاد این علاقه و دلیل قدرتمند میتواند او را وادار به زدن دکمه لایک یا دکمه فالوو کنید .

یکی از عواملی که متواند این دلیل را برای بازدیدکنندگان شما ایجاد کند این است که به آنها یک کوپن تخفیف یا یک پیشنهاد شگفت انگیز ارائه کنید .

مثلا اگر پیشنهاد دهید کسی که ویدیو محصول مورد نظر شما را در صفحه شخصی خود به اشتراک بگذارد .
میتواند یک بلیط سینما از شما هدیه میگیرد .

حالا فکر کنید اگر کسی هشتگ مخصوص شما را در صفحه شخصی خود منتشر کند چه میزان بازدید و لایک و فالوور شما افزایش پیدا خواهد کرد .

این عمل باعث ایجاد آگاهی و البته معرفی شما برای افراد بسیار زیادی خواهد شد که یکی ازموثرترین روش های بازاریابی است که یک برند را به پیش میبرد .

محتوای با کیفیت تولید کنید

با یک استراتژی درست همیشه نیاز به پیشنهادات شگفت انگیز و کوپن های تخفیف نخواهد بود .

لزومی ندارد همیشه و به همه کاربران جایزه بدهید .

میتوانید با تولید محتوای با کیفیت و جذاب ترافیک ورودی خود را افزایش دهید .

یکی از ویدیوهایی که ترافیک بیشتری برای شما ایجاد خواهد کرد پشت صحنه ویدیوهای تولیدی است .

حتی میتوانید با یک ویدیو اقدام به معرفی کوتاهی از محصول و سرویسی کنید که قرار است در آینده عرضه کنید .
سعی کنید نسبت به علاقه فالوور اینستاگرام خود  پیش بروید .

همیشه به یاد داشته باشید که محتوای احساسی و انگیزشی توسط دنبال کنندگان شما قابل اشتراک است .

بهترین راهی که محتوای شما توسط دنبال کنندگان به اشتراک گذاشته شود .
این است که یک ویدیوی ۶۰ ثانیه ای توصیفی بسازید .

درضمن انیمیشن یکی از اثرگذارترین روش های بروز احساسات و تبلیغات اینستاگرام است .

ابزار آماری و تحلیلی اینستاگرام را از دست ندهید .

بررسی و تحلیل آمار باعث میشود بدانید دقیقا کجای بازار قرار دارید و مزایای استراتژی شبکه های اجتماعی شما چیست. با استفاده ابزاری مانند Sprout Social میتوانید آمار خود را براحتی محاسبه و تحلیل کنید .

ابزار آماری و تحلیلی اینستاگرام این امکانات زیر را برایتان فراهم میکند:

کارایی و کارآمدی هر پست را بررسی و تحلیل میکندروند فعالیت شما در اینستاگرام را بررسی میکند .

اقدام به ردیابی هشتگ ها و کامنت های شما میکند.

درصد مشارکت فالوور اینستاگرام شما را بررسی میکند

درصد نفوذپذیری

گزارش دهی برای چندین پروفایل

ابزار تجزیه و تحلیل آماری اینستاگرام به شما خواهد گفت چه محتوایی برایتان کاربرد داشته است .
و چه بخشی از محتوای شما نیاز به بهبود دارد.

به مرور زمان میتوانید اطلاعات آماری بسیار مناسبی برای بررسی و تحلیل کارایی خود ایجاد کنید.

از این مسئله غافل نشوید که به این آمار تحلیلی نیاز دارید .
و باید بدانید دنبال کننده شما چه زمانی بیشترین مشارکت را با محتوای شما داشته است .

نتیجه گیری

همانطور که کیفیت و کارایی ویدیوهای اینستاگرامی روز به روز در حال پیشرفت هستند .
فرصت های ناب و طلایی بسیار زیادی برای بازاریابی ویدیویی اینستاگرام و گسترش کسب و کارها و دست یابی به بیشترین آمار دنبال کنندگان برای برندهای شخصی و شرکتی وجود خواهد داشت .

در مواجه با این مسئله جایی برای صبر کردن وجود ندارد .

بوسیله نکات ذکر شده در این مقاله میتوانید از همین امروز اقدام به تولید و انتشار محتوایی مناسب و اثرگذار کنید.
تمام تلاش خود را بکنید تا حضور خود را در شبکه های اجتماعی بویژه اینستاگرام پررنگ تر و فعال تر نشان دهید .