همزمان با محبوبیت گوگل و افزایش تعداد کاربرانی که از آن استفاده میکردند؛ صاحبان سایتها هم به فکر کسب نتایج برتر در جست و جوهای کاربران افتادند زیرا این کار باعث میشد تعداد زیادی بازدید بصورت رایگان از شهرها و کشورهای مختلف داشته باشند و فروش خود را افزایش بدهند و این آغازی بود برای فرآیندی به نام سئو در ایران که نامی آشنا برای مدیران سایتها است.
از زمانی که اینترنت وارد کشورمان شده سالها میگذرد و در این مدت شاهد رشد چشمگیر میزان کاربران بوده ایم به خصوص در سالهای اخیر که استفاده از اینترنت همراه روی گوشی های هوشمند طرفداران بیشتری پیدا کرد و تمامی افراد جامعه با اپلیکیشن های موبایلی آشنا شدند و از آن استفاده کردند.
تمام افرادی که میخواهند از اینترنت استفاده کنند، یا آدرس سایت مورد نظر خود را میدانند و با وارد کردن آن در مرورگر اینترنتی خود وارد آن سایت میشوند. یا اینکه آدرس سایت هدف را نمیدانند و فقط به دنبال پاسخ سوالی که در ذهنشان است وارد یک موتور جست و جو میشوند و کلمه مورد نظر را سرچ میکنند تا به سایت مقصد راهنمایی شوند.
بسیاری از سرویس دهنده های اینترنت و سایتهای بزرگ دنیا مانند : یاهو , مایکروسافت , یاندکس , aol و… برای خود موتور جست و جو ایجاد کردند ولی هیچکدام از آنها نتوانستند کیفیت و دقت گوگل را داشته باشند.گوگل به عنوان بزرگترین موتور جست و جو در اینترنت شناخته میشود که از حدود ۲۰ سال پیش فعالیت رسمی خود را شروع کرد و توانست در این مدت برند خود را جهانی کند و سهم عمده کاربران را به سمت خود هدایت کند تا حدی که دیگر کمتر کسی است که با گوگل آشنا نباشد و سرویس های آن استفاده نکند.
SEO که به فارسی نیز سئو گفته می شود، برگرفته شده از Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی برای موتورهای جست و جو است و مجموعه کارهایی است که باعث میشود یک سایت از دید گوگل استاندارد و مناسب به نظر برسد و آن را در اولین نتایج جست و جو نمایش بدهد. برای اینکه اهمیت گوگل و سایر موتورهای جست و جو را بهتر درک کنید بد نیست بدانید که بر اساس تحقیقات انجام گرفته روی سایتهای مختلف حدود ۶۵ درصد از ترافیک ورودی آنها از طریق موتورهای جست و جو انجام می شود و در گوگل نزدیک ۶۰% از کاربران فقط روی یکی از ۵ نتیجه اول کلیک میکنند و این آمار در صفحه دوم تنها به ۵ درصد میرسد. کمی دقت به این آمار نشان می دهد تاثیر بسیار زیاد موتورهای جست و جو و داشتن رتبه های بالا در آن برای موفقیت در کسب و کار است .
گوگل همواره برای نمایش دادن بهترین و مرتبط ترین نتایج به سوال کاربر, تلاش میکند و در طول این سالها سعی کرده با ارائه الگوریتم های مختلف به نوعی سایتها را فیلتر کند و فقط سایتهایی در صدر نتایج باشند که لیاقت آن را داشته باشند.در سال ۲۰۱۷ گوگل از هوش مصنوعی و ساختار پیشرفته ای به نام Rank Brain برای ساماندهی بیشتر نتایج استفاده کرده است و به همین دلیل شاهد تغییرات بسیار بزرگی در نتایج بوده ایم.
در حالت کلی پروسه سئو کردن یا بهینه سازی سایت در دو مرحله سئو داخلی و سئو خارجی انجام میشود که سئو داخلی شامل : بهینه سازی مطالب سایت , تگ ها , تصاویر , لینک های داخلی و خارجی , سرعت سایت , مشکلات موجود در کد میشود و از سوی دیگر سئو خارجی شامل : ساخت بک لینک , ریپورتاژ آگهی , شبکه های اجتماعی میشود.هر کدام از این مراحل شامل چندین زیر گروه میشود که استانداردهای خاص خود را دارا هستند و باید به صورت اصولی انجام شود.
معمولا افرادی که کار سئو انجام میدهند، به کلاه سفید و یا کلاه سیاه مشهورند! سئو کارهای کلاه سفید افرادی هستند که به قوانین گوگل پایبند هستند و با به کارگیری تکنیک های لازم به مرور زمان باعث میشوند که رتبه سایتی بهتر شود. در مقابل اما سئو کارهای کلاه سیاه قصد دارند راه صد ساله را یکشبه طی کنند و در زمان بسیار کوتاهی، سایتی را به نتایج بسیار بالا برسانند. پس اگر از یک سئو کار شنیدید که ادعا میکند میتواند در ۲ هفته سایت شما را به رتبه یک گوگل برساند مطمئن باشید که با سئو کار کلاه سیاه طرف هستید زیرا در حالت عادی و استاندارد باید برای یک سایت تازه راه اندازی شده یک بازه زمانی حداقل ۶ ماهه را طی کرد.
نتایجی که از سئو کلاه سیاه به حاصل میشوند بسیار پر خطر و موقتی هستند زیرا گوگل دیر یا زود این سایتها را شناسایی کرده و آنها را به صورت موقت پنالتی و حتی در مواردی به صورت کلی از نتایج خود حذف میکند اما نتایج سئو کلاه سفید چون طبق اصول و رعایت قوانین به دست آمده پایداری بسیاری هم دارد و به راحتی از دست نمیرود.
سئو در ایران سابقه طولانی دارد و امروزه هم شرکت ها و حتی اشخاص زیادی کار سئو انجام میدهند که تعداد زیادی از این افراد بصورت تجربی و بدون دانش کافی وارد این حرفه تخصصی شده اند. سئو یک علم است که زیر شاخه های بسیار زیادی دارد و قطعا نمیتوان با مطالعه چند مقاله در سایتهای آموزشی و شرکت در دوره های کوتاه مدت در سئو به موفقیت رسید. برخی از شرکت ها در ایران به گونه ای فعالیت سئو را انجام می دهند که ماندگاری طولانی دارد.
آینده سئو سایت به سمت انتخاب بهترین سایتها برای نتایج برتر گوگل هدایت میشود.سایتهایی در نتایج برتر حضور خواهند داشت که محتوی ایجاد کنند و این محتوی میتواند شامل مقالات یا فیلم و اینفوگرافی باشد.در آینده گوگل سایتی را در صفحه نتایج بالاتر از همه نمایش میدهد که احساس کند بهترین پاسخ به سوال کاربر در آن سایت قرار دارد و نه سایتی که بیشترین تعداد بک لینک را دارد! و به همین دلیل گوگل همیشه تاکید میکند که محتوی پادشاه است و سایتی که بتواند بهترین و مرتبط ترین محتوا را در موضوع تخصص خودش تولید و انتشار دهد قطعا جایگاه بسیار خوبی در نتایج گوگل کسب خواهد کرد.
